文章作者:轩源防火门   发布时间:2016-02-01 10:14   浏览次数:

    我国防火门业发展至今,规模和产能都很大,但竞争力不强.与国外同行业相比,我国防火门行业最大的问题就是品牌,在国外市场上中国防火门并非特别知名.随着防火门产品市场同质化现象越来越严重,防火门企业明白,拥有含金量高的品牌,是应对市场竞争最有力的武器.拥有知名品牌的防火门企业受外部环境影响小,承受能力较强,即使在金融危机下,仍能保持增长势头,而一些没有品牌或品牌知名度不高的企业则受环境影响较大,有的在行业洗牌中被淘汰.没有品牌就是等死,这是许多防火门企业的共识.于是战略规划、品牌提升、管理重塑等被众多防火门企业提上转型升级的日程.品牌的发展的缓慢,面对危机,其防火门企业要转型升级,就必须创建自己的品牌,走品牌发展之路.

 

    一、价格阻碍企业发展

 

    近年来,劳动力成本的上涨、房地产的限购、原材料价格上涨等方面的因素,间接推高了防火门企业的经营成本,加之近期媒体曝光不少家居企业的产品出现质量问题,消费者对家居企业的诚信度一再降低,这使得国内家居品牌的发展更加艰难.更令人担忧的是,国内大部分家居企业只看重眼前的利益,投入更多的资金和人力去拓展市场专卖店的数量,而没有去深入了解消费者的需求,引进先进的技术,改善产品的性能,提高产品附加值.这样,企业就缺乏积累无法顺利实现转型升级.

 

    国际市场的低迷,导致外向型防火门企业的出口优势逐渐消失,不少企业渐渐转向间接出口或内销,市场竞争异常激烈.为了抢占市场,一些防火门企业运用各种促销手段来吸引消费者,从去年第二季度开始,防火门行业就上演了价格战,且呈愈演愈烈之势.

 

    二、如何才能借品牌发展

 

    据了解,防火门行业还有部分从业人员认为:企业就是品牌.而事实上品牌是可以独立于企业之外的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人.也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,他们把多数资源投入到具体的事物上,而不愿意在品牌建设上投入.

 

    要创建自己的品牌,防火门企业首先要了解自己、熟悉市场、认识对手.通过特定的消费群,从销售数据、产品、方向等多方面进行调查,了解消费者的需求,进行品牌定位.品牌定位就是设定产品销售人群,为消费者找到产品功能和情感上的诉求点.企业通常会将品牌定位的内涵凝练成一句通俗的广告语,帮助消费者理解、记住并传播品牌.

 

    其次,防火门企业只有明确品牌的目标,才能保证发展的长期性.一方面要明确公司目前较为成功的产品与服务,列出主要的市场与所服务的顾客群体;另一方面要对企业在品牌战略实施期间的资金、人力、技术等资源作一番研究,看看它们能否适应品牌目标.如果在某一方面缺乏,则有可能阻碍品牌目标的实现,此时就应该考虑作一些改变.

 

    最后,则是品牌传播.品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售.在现代资讯传播日益发达的今天,人们不可能接受所有信息,只能有选择地记取、接受对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息.在品牌传播的过程中,防火门企业要塑造品牌形象,提升品牌影响力,就必须考虑怎样做才能吸引、打动目标消费者,考虑如何在传播中体现出产品或服务能满足更多消费者需求的价值.

 

    未来的市场竞争归根结底是品牌综合实力的竞争,为了能够用品牌说话,防火门企业就必须从现在开始,抓住转型升级的机会,创建属于自己的品牌.

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